Francia: Raggiungere i consumatori

Popolazione in cifre

Popolazione totale:

67.749.632

Popolazione urbana:

81,2%

Popolazione rurale:

18,8%

Densità di popolazione:

123 abitanti/km²

Uomini (in %)

48,7%

Donne (in %)

51,7%

Incremento naturale:

0,26%

Età media:

39,0

Origine etnica:

Maggioranza di popolazioni celtiche e latine, con minoranze nordafricane, africane ed asiatiche (fonte INSEE).

Popolazione delle principali aree metropolitane

Fonte: Citypopulation.de, Ultimi dati disponibili - Ultimi dati disponibili.

Età della popolazione

Fonte: Banca Mondiale, ultimi dati disponibili., 2009 - Ultimi dati disponibili.

Composizione del nucleo familiare

Source: Tendenze in Europa e Nord America, Annuario Statistico della Commissione Economica per l'Europa 2008, UNECE., 2008 - Ultimi dati disponibili.

Spesa per consumi

Media in cui fare pubblicità

Televisione

Circa il 94% delle famiglie ha un televisore, che è il mezzo più efficace quando si tratta di pubblicità. La pubblicità televisiva ha una grande influenza sul comportamento dei consumatori francesi. Un annuncio in prima serata durante un gioco televisivo raggiungerà il maggior numero di spettatori.

Principali televisioni
Groupe Canal+
Groupe France Télévisions
M6 Groupe
Groupe TF1

Stampa

Meno efficace della televisione o della radio, la stampa scritta contribuisce al 14% degli acquisti. Un po' meno di 2/3 dei cittadini francesi legge almeno un giornale o una rivista al giorno. Questo tipo di pubblicità aiuta il consumatore nella sua decisione di effettuare un acquisto, e lo informa su offerte speciali. Ha un buon impatto, in quanto il lettore può assorbire l'annuncio al proprio ritmo.

Principali testate
Hachette Filipacchi
Prisma Presse
Mondadori France (già Emap/Éditions Excelsior)
Groupe Bayard

Posta

Anche se alcune persone sono resistenti, la maggior parte dei consumatori usa la pubblicità per corrispondenza quando è il momento di decidere un acquisto. È semplice pubblicizzare un prodotto e le informazioni ricevute nella cassetta delle lettere presentano le offerte speciali disponibili nei negozi limitrofi.

Spazi nel settore dei trasporti

Oltre ai cartelloni stradali, alle pensiline degli autobus, alla metropolitana o alle stazioni ferroviarie, la pubblicità appare sempre più sulle mezzi di trasporto, come macchine, autobus, treni e aerei. E' in corso una tendenza alla digitalizzazione della pubblicità esterna sugli schermi LCD. La pubblicità su questo tipo di media consente di raggiungere una vasta gamma di consumatori mobili.

Leader di mercato:
Avenir JC Decaux
Agence CP
Non Stop Media

Radio

Dopo la televisione, la pubblicità radiofonica è il mezzo di comunicazione che si dimostra il più efficiente (il 26% degli ascoltatori acquista ciò che è pubblicizzato). Oltre il 99% delle persone ha almeno un dispositivo che consente loro di ascoltare la radio. I messaggi pubblicitari sulla radio raggiungono un pubblico molto ampio e sono di solito trasmessi dalla radio locale promuovendo i negozi locali.

Principali radio
Groupe Lagardère Active
Radio France
RTL
NRJ
RFI

Web

La Francia ha più di 50 milioni di utenti internet. La pubblicità viene visualizzata direttamente sui siti web; ed anche la pubblicità via email sta crescendo, ma tende a perdersi nella massa dei messaggi spam ricevuti. L'M-marketing (pubblicità tramite telefono cellulare) rimane limitato. Il telemarketing è cresciuto, ma è piuttosto considerato come un fattore che disturba la tranquillità della casa piuttosto che un servizio.

Leader di mercato:
Leo Burnett (Publicis Dialog)
Microsoft Advertising
Agence La Chose

Principali agenzie pubblicitarie

Publicis Groupe SA
Havas
Saatchi & Saatchi

Principali principi dei regolamenti pubblicitari

Bevande/Alcol

La legge Evin del 1991 regola la pubblicità di alcolici. Tale pubblicità è limitata a: punto vendita, stampa scritta per adulti, e in momenti specifici nella radio. L'avvertenza "L'abuso di alcol è gravemente dannoso per la salute" deve essere chiaramente indicata.

Sigarette

La pubblicità del tabacco è vietata in base alla direttiva UE sulla pubblicità del tabacco nell'Unione europea e alla legge Evin del 1991. La prima vieta la pubblicità del tabacco su carta stampata, radio e internet nonché la sponsorizzazione di eventi o attività transfrontaliere. La pubblicità del tabacco in televisione è stata vietata nell'Unione europea dall'inizio degli anni 1990.

Farmaci/Droghe

La pubblicità dei farmaci è regolata dalla Direttiva dell'Unione Europea 2001/83/CE, come modificata dalla Direttiva 2004/27/CE, e dal Code de la Santé Publique. La pubblicità dei prodotti disponibili solo su prescrizione medica è vietata. Non è permesso pubblicizzare indicazioni terapeutiche quando l'automedicazione non è consentita, così come distribuire campioni gratuiti al pubblico.

Altre regole

L'articolo L.121-1 del Codice del Consumo vieta tutta la pubblicità che potrebbe ingannare il consumatore. Gli articoli L121-8 e L121-9 del Codice del Consumo autorizzano la pubblicità comparativa, ma la regolano molto rigorosamente. Il Regolamento 1924/2006 stabilisce le condizioni per l'uso di indicazioni nutrizionali come "basso contenuto di grassi" o "alto contenuto di vitamina C", nonché indicazioni sulla salute come "aiuta a ridurre il colesterolo". La Direttiva sui Servizi di Media Audiovisivi dell'UE limita il posizionamento di prodotti in stile americano in televisione ad un massimo di 12 minuti/ora. I programmi TV rivolti ai bambini sono soggetti a un codice di condotta che include limitazioni alla pubblicità di cibo spazzatura.

Utilizzo delle lingue straniere nella pubblicità

Deve essere fornita una traduzione francese di qualsiasi espressione o frase scritta in una lingua straniera. Dall'agosto 1994, la legge Toubon richiede che tutta la pubblicità, l'etichettatura, le istruzioni e il materiale promozionale siano in francese.

Organizzazioni che regolamentano la pubblicità

Consiglio Superiore per la Radio e la Televisione
Ufficio per il Controllo della Pubblicità
Commissione Nazionale per l'Elaborazione dei Dati e delle Libertà
Direzione per lo Sviluppo dei Media